Les entreprises consacrent souvent beaucoup d’argent pour leur référencement ou l’achat de mots-clés (jusqu’à 4 000 € par mois parfois) et pourtant elles pourraient optimiser ce budget autrement.
Comment est ce possible me direz-vous ?
S’il y a bien une chose que Google apprécie, c’est de pouvoir recommander des sites internet au contenu informatif pertinent et qui est régulièrement mis à jour. Pour mesurer votre retour sur investissement, vous pourrez en plus utiliser des indicateurs comme les taux de conversion (client ayant acheté via votre vitrine Internet). Dans ce contexte, intéressons-nous à l’impact des contenus rédactionnels sur vos ventes.
La qualité des contenus rédactionnels véhicule le sérieux de l’entreprise :
Dans un contexte économique où les budgets de communication doivent être justifiés et l’efficacité des actions prouvées, on comprend aisément l’intérêt de cette donnée. Si les activités de référencement, adwords, relations presse ou community management participent évidemment à rendre un site Internet visible et à améliorer son trafic, les contenus rédactionnels se situent à une étape supérieure de la captation de prospects (et peut être futurs clients). Avant de faire rédiger des contenus, interrogez vous ? S’agit-il d’obtenir les coordonnées de prospects qualifiés ? De vendre directement des produits en ligne ? D’inviter les utilisateurs à s’inscrire à une newsletter ? D’expliquer plus en détail les différents aspects de votre métier, encore trop méconnu ?
Sur Internet, même si les monographies, vidéos ou podcasts se démocratisent de plus en plus, le contenu texte reste une valeur sûre pour plusieurs raisons :
Le texte, quand il est rédigé par un professionnel de l’écriture, garantie un contenu de qualité, unique, compréhensible par tous. C’est donc un point clé pour améliorer l’indexation de votre site Internet dans les moteurs de recherche, mais il sert avant tout à capter l’attention de vos internautes et à vous présenter comme expert de confiance dans votre domaine et votre région. La qualité des écrits au niveau orthographe, syntaxe et grammaire sont pour le futur client, un gage de plus du sérieux qui sera apporté à sa prestation, d’autant plus si le niveau de confidentialité est élevé, ou les montants d’investissement importants.
Maintenant que vous avez compris l’importance d’investir dans l’aspect rédactionnel de votre site Internet, vérifiez que vos conditions générales de ventes ou vos conditions générales de prestations de services sont rédigées correctement, c’est à dire compréhensible par l’intégralité des internautes visiteurs de votre portail web. Et si vous avez une activité internationale, pensez à faire traduire votre site Internet par un professionnel de la traduction. Ces oublis peuvent vous coûter cher et donner l’avantage à vos concurrents, plus prévoyants…, ce qui aura pour conséquence d’impacter directement votre taux de conversion (à la baisse!)
Les landing pages, quel est leur intérêt ?
Maintenant que vos textes de vos différentes pages ont un aspect professionnel, il vous faut récupérer les coordonnées de vos prospects ou leur donner envie d’acheter sur votre site si vous êtes e-commerçants. Il vous faut apporter un soin tout participer aux éléments de texte appelés « landings pages », ou à votre formulaire de contact car c’est précisément à ce moment là que les internautes prennent la décision (ou non) de faire confiance à l’entreprise. Le titre que vous donnerez à la page constitue un des éléments les plus importants. Il faut définir avec précision à quel typologie de cible on s’adresse, afin d’adapter le message à ses attentes potentielles. « L’accroche » interpellera votre internaute, pensez donc à mettre en avant une statistique ou une donnée déroutante, qui attirera son attention.
À condition qu’ils soient réalisés par des professionnels de la rédaction, les contenus textes sont des vrais déclencheurs d’achats chez vos prospects. Des plates-formes de rédaction professionnelles en ligne existent aujourd’hui. Alors, n’attendez plus et faites appel à une experte en contenus rédactionnels pour améliorer sensiblement vos ventes cliquez ici